Памятники без рекламы
01.02.2010
Теги: согласование наружной рекламы
На одном из ближайших заседаний Госдумы депутаты рассмотрят в первом чтении поправки к Закону «Об объектах культурного наследия народов РФ». Они устанавливают прямой запрет на размещение рекламных конструкций не только на отдельных зданиях, но и на всей территории историко-культурных заповедников и охранных зон объектов культурного наследия.
Исключение делается для размещения вывесок (афиш) организаций культуры и органов власти, расположенных в архитектурных памятниках. При этом любые вывески запрещается размещать выше первого этажа памятника.
По данным КГИОП, в Петербурге зона охраны объектов культурного наследия — ОЗ1 (с самыми жесткими требования в историческом центре города) — занимает 720 га. После принятия поправок на этой территории будет запрещено любое размещение наружной рекламы и вывесок.
У проекта высокие шансы на быстрое похождение через Госдуму — его поддерживает профильный комитет и фракция «Единая Россия».
Генеральный директор Северо-Западного представительства «ЭСПАР-Аналитик» Вера Дементьева подсчитала, что в четырех центральных районах города расположено 8374 рекламных поверхности. Это 38% от всех сетевых рекламных носителей (данные на декабрь 2009 г.). По оценке гендиректора корпорации «Руан» Игоря Ананских, собственно на зданиях-памятниках размещено около 5% от общего количества рекламных носителей и подавляющее число вывесок и указателей. Поэтому запрет затронет не только рекламные агентства, но и владельцев и арендаторов большинства зданий в центре города. «Это непродуманная и популистская инициатива»,— уверен Игорь Ананских.
Гендиректор ГК «Постер» Кирилл Опарин надеется, что закон не будет иметь обратной силы и после его принятия власти дождутся завершения срока договоров аренды, а не будут сразу демонтировать щиты.
Ни опрошенные «ДП» участники рынка, ни в ГУП «ГЦРР» пока не смогли оценить потери от принятия закона. Данных по объему городского рынка наружной рекламы за 2009 г. еще нет. С учетом падения рынка на 40% от уровня 2008 г. он может составлять 2,31 млрд рублей. Таким образом, потери от полного запрета на размещение рекламы в историческом центре могут превысить 800 млн рублей в год.
Вывески выше первого этажа на зданиях-памятниках окажутся вне закона.
Цифры
7,5 тыс. объектов культурного наследия расположено в Петербурге. Памятники занимают более 65% территории центральной части города.
По данным КГИОП
|
