Рекламисты заработают на согласованиях вывесок больше
01.02.2010
Теги: согласование наружной рекламы
Комитет по градостроительству и архитектуре Санкт-Петербурга решил ужесточить требования к тому, как выглядят вывески на петербургских зданиях. Порядок согласования вывесок усложняется, а за их несоответствие Постановлению № 416 от 16 апреля 2009 года в КГА предложили взимать штраф с их владельцев — от 30 до 300 тысяч рублей.
«Документы на установку вывесок ранее были более упрощенными. Отчасти из-за этого в городе стало много некачественных конструкций,— рассказала dp.ru Ксения Данилова, начальник отдела дизайна городской среды КГА.— На сегодня около 60% вывесок в районах с исторической застройкой не соответствуют требованиям апрельского постановления».
Как рассказал Adlife.spb.ru президент Ассоциации малых предприятий наружной рекламы Роман Пушкин, если раньше в КГА достаточно было представить эскиз вывески, то теперь необходимо будет предоставить еще технический проект, а после установки вывески защитить ее на соответствие эскизу и техническому проекту. «Я считаю эту идею здравой, поскольку старые нормы допускали случаи, когда готовая вывеска не соответствовала размерам в эскизе или ее располагали в другом месте»,— отметил он.
Отметим, что в Постановлении №416 КГА, в числе прочего, настоятельно рекомендует использовать для вывесок, расположенных на зданиях в историческом центре города, объемные буквы без световых коробов и цветных фоновых подложек. Однако, по словам экспертов, следить за исполнением предписания было некому — КГА имеет рекомендательную функцию, а Комитету по печати, занятому рекламными конструкциями, вывесками заниматься в течение последнего года было некогда. Муниципальные округа, которым также поручен контроль над исполнением предписания и наказание за несоответствие требованиям, на сегодняшний день этот контроль фактически не осуществляют. Система штрафов теоретически может повлиять на то, что владельцы вывесок их сменят, однако участники рынка сомневаются в том, что что-то изменится в контролирующих органах.
«Система штрафов должна сработать, но проблема в том, что у нас плохо контролируется исполнение предписаний,— говорит Роман Пушкин.— Я считаю, что необходимо создать единую административную структуру, отвечающую и за выдачу согласований, и контролирующую размещение, выдающую предписания и штрафующую — со своим штатом экспертов и функциями по демонтажу несанкционированных конструкций».
Отметим, что с введением нового порядка согласования вывесок возрастает трудоемкость по согласованию вывесок, поэтому, по прогнозам экспертов, вырастут и цены агентств на эту услугу. Если раньше согласование стоило 10–15 тысяч рублей, то теперь цена составит 30–40 тысяч рублей.
|
